Merce di sensibilizzazione sul cancro alla prostata

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Ecco l'analisi di una campagna di prevenzione. In molti casi ormai nasce prima il farmaco della malattia. Si parte da una normale variabile umana e la si medicalizza, La si ridefinisce in termini che siano compatibili con le attività necessarie per creare il mercato di uno o più farmaci.

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Le citazioni si possono moltiplicare. Anzi, la cosa fila meglio se si parte da un problema reale, ma lo si ridefinisce merce di sensibilizzazione sul cancro alla prostata. Si reinterpreta dunque questa condizione in termini di malattia e se ne dà una definizione su base strumentale.

Questo conferisce alla diagnosi un elemento di obiettività, quando in realtà la soglia per definire chi soffre di osteoporosi e chi no è arbitraria. In questo modo è facile raggiungere tre obiettivi, tutti importanti per il mercato:.

Poiché la funzione di rischio è in genere di tipo continuo, è sempre merce di sensibilizzazione sul cancro alla prostata formulare due affermazioni comunque vere:. Un esempio importante in cui fattori di rischio sono stati concettualizzati come malattie, e poi definiti sulla base di soglie quantitative, che vengono periodicamente rivedute al ribasso è quello degli accidenti cardiovascolari: per colesterolo, pressione arteriosa e glicemia negli ultimi venti anni sono state proposti numerosi livelli di interventocapaci di coinvolgere di volta in volta popolazioni da trattare sempre più ampie ChobaniamGrundy Ecco i più comuni:.

Basta abbassare la soglia di allarme per questi valori:. Ai giornali a volte arrivano comunicati stampa che forniscono i numeri delle persone affette da una malattia, manifestano preoccupazioni per un rischio sottovalutato e propongono un rimedio. La fonte ha apparentemente una grande autorevolezza: il congresso di una importante comunità scientifica. In merce di sensibilizzazione sul cancro alla prostata la notizia deriva spesso da un simposio all'interno del convegno, sponsorizzato dalla casa produttrice di un nuovo farmaco contro quel disturbo, per presentare i risultati di uno studio, a sua volta finanziato dalla stessa società.

I comunicati si articolano spesso secondo uno schema dettato dalle regole del marketing e adatto a colpire l'attenzione del lettore. Dare i numeri Il punto di partenza è il numero ingente di persone colpite da una certa malattia o condizione. L'ordine di grandezza è in genere di molti milioni in Italia, in Europa, nel mondo e viene citato all'inizio per colpire l'attenzione.

Le cifre crescono di anno in anno, via via che gli specialisti del settore allargano la loro attenzione a condizioni sempre più iniziali, silenziose e benigne. Questi dati sono spesso incontrollati e incontrollabili: non ne viene fornita la fonte e quindi non ne viene consentito un controllo di credibilità.

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Spesso sono semplicemente inventati, sulla base di stime molto approssimative. Non passa giorno, nel quale ogni giornale dal locale al nazionale, online, carta stampata e video nel quale venga reso noto un sequestro di prodotti di origine cinese non conformi alle normative o addirittura pericolosissimi per la salute dei consumatori.

Come al solito, la società importatrice è stata denunciata alla competente Autorità giudiziaria ed è stato contestualmente disposto il ritiro dal mercato della merce. Lecce, 6 marzo Giovanni D'Agata. Sportello dei Diritti. IVA ; Reg. Milano nr. Testata Dario Bordet. All Rights Reserved. Ricette Magazine italiadagustare. Magazine all Magazine italiadagustare Magazine pdf scaricabili Magazine ultimi 5 numeri. Bisogna inasprire le sanzioni Non passa giorno, nel quale ogni giornale dal locale al nazionale, online, carta stampata e video nel quale venga reso noto un link di prodotti di origine cinese non conformi alle normative o addirittura pericolosissimi per la salute dei consumatori.

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Le sovradiagnosi generano un forte spreco di risorse che poi mancano per interventi più utili ai malati. Una conseguenza avversa di questi screening, che viene trascurata, è il loro tendere a soffocare la ricerca di cure migliori.

Se il cancro diviene un gigantesco affare diagnosticandolo falsamente con indagini di massa, riuscire a controllarlo nelle sue forme autentiche, che riguardano popolazioni molto più piccole, ridurrebbe merce di sensibilizzazione sul cancro alla prostata profitti rendendo obsoleti gli screening. Contribuisce alla produzione dello sperma. Non è indispensabile alla sopravvivenza.

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Vediamo ora i meccanismi che hanno permesso le sovradiagnosi di cancro della prostata; sono molto diversi dalle rozze invenzioni dei chirurghi della S. Cominciamo dal bomber. Le sovradiagnosi predittive puntano a fare numero: a diagnosticare come malati il maggior numero possibile di soggetti. Lo fanno, per gli screening oncologici, sfruttando alcune variazioni biologiche comuni, molto più comuni del cancro autentico, che si sviluppano con click here elevata in alcuni organi e possono essere fatte passare per cancro.

La prostata è tra gli organi che offrono questa opportunità commerciale. LILT fa parte di un network Internazionale di associazioni impegnate da anni nella lotta contro i tumori, tra cui la European Cancer League. LILT sposa il concetto merce di sensibilizzazione sul cancro alla prostata Responsabilità Sociale offrendo ogni anno una rendicontazione trasparente e chiara dei propri valori di bilancio.

Contribuire a rafforzare la propria immagine e reputazione. Essa fornisce un ventaglio merce di sensibilizzazione sul cancro alla prostata prodotti e servizi all'interno del quale i cittadini, per poter scegliere consapevolmente, dovrebbero poter disporre di informazioni complete e di buona qualità. Il che accade raramente e parzialmente: è un mercato imperfetto.

In questo quadro economico, la scienza ricopre un ruolo ambivalente. In teoria, fornendo le prove di efficaciadovrebbe costituire il riferimento certo su cui fondare le scelte appropriate, individuali e di politica sanitaria. In pratica, essendo oggi per lo più finanziata a scopo di lucro, sempre più spesso concepisce merce di sensibilizzazione sul cancro alla prostata conduce la ricerca clinica seguendo le regole del marketing.

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Come tutti i mercati infatti, anche l'industria della continue reading, per prosperare, deve:. Fra le strategie di allargamento del mercato più adottate figurano le merce di sensibilizzazione sul cancro alla prostata di sensibilizzazione e prevenzione. C'erano, soprattutto un tempo ma ci sono tuttora anche se sempre più rareiniziative genuine e spontanee, generate dalla buona volontà di medici e malati di fare qualcosa per contrastare questo o quel male, diffondendo tra il pubblico la conoscenza di come si manifesta e di come si combatte.

Purtroppo gli esperti di marketing si sono ben presto accorti delle enormi potenzialità promozionali di tali attività, e hanno cominciato a suggerire l'opportunità che vengano finanziate o addirittura promosse direttamente dalla industria della salute. Questo fenomeno, che in inglese si chiama " disease mongering " commercio di malattiesta diventando merce di sensibilizzazione sul cancro alla prostata modalità prevalente con cui il pubblico riceve informazioni in campo medico.

Molte delle campagne promosse negli ultimi anni sono vincolate a queste logiche di mercato.

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Ecco l'analisi di una campagna di prevenzione. In molti casi ormai nasce prima il farmaco della malattia. Si parte da una normale variabile umana e la si medicalizza, La si ridefinisce in termini che siano compatibili con le attività necessarie per creare il mercato di uno o più farmaci.

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Anzi, la cosa fila meglio se si parte da un problema reale, ma lo si ridefinisce opportunamente. Si reinterpreta dunque questa condizione in termini di malattia e se ne dà una definizione su base strumentale. Questo conferisce alla diagnosi un elemento di obiettività, quando in realtà la soglia per definire chi soffre di osteoporosi e chi no è arbitraria.

In questo modo è facile raggiungere tre obiettivi, tutti importanti per il mercato:. Poiché la funzione di rischio merce di sensibilizzazione sul cancro alla prostata in genere di tipo continuo, è sempre possibile formulare due affermazioni comunque vere:.

Un esempio importante in cui fattori di rischio merce di sensibilizzazione sul cancro alla prostata stati concettualizzati come malattie, e poi definiti sulla base di soglie quantitative, che vengono periodicamente rivedute al ribasso è quello degli accidenti cardiovascolari: per colesterolo, pressione arteriosa e glicemia negli ultimi venti anni sono state proposti numerosi livelli di interventocapaci di coinvolgere di volta in volta popolazioni da trattare sempre più ampie ChobaniamGrundy Ecco i più comuni:.

Basta abbassare la soglia di allarme per questi valori:. Ai giornali a volte arrivano comunicati stampa che forniscono i numeri delle persone affette da una malattia, manifestano merce di sensibilizzazione sul cancro alla prostata per un rischio sottovalutato e propongono un rimedio.

La fonte ha apparentemente una grande autorevolezza: il congresso di una importante comunità scientifica. In realtà la notizia deriva spesso da un simposio all'interno del merce di sensibilizzazione sul cancro alla prostata, sponsorizzato dalla casa produttrice di un nuovo farmaco contro quel disturbo, per presentare i risultati di uno studio, a sua volta finanziato dalla stessa società.

I comunicati si articolano spesso secondo uno schema dettato dalle regole del marketing e adatto a colpire l'attenzione del lettore. Dare i numeri Il punto di partenza è il numero ingente di persone colpite da una certa malattia o condizione.

L'ordine di grandezza è in genere di molti milioni in Italia, in Europa, nel mondo e viene citato all'inizio per colpire l'attenzione. Le cifre crescono di anno in anno, via via che gli specialisti del settore allargano la loro attenzione a condizioni sempre più iniziali, silenziose e benigne.

Questi dati sono spesso incontrollati e incontrollabili: non ne viene fornita la fonte e quindi non ne viene consentito un controllo di credibilità. Spesso sono semplicemente inventati, sulla base di stime molto approssimative. Creare i malati Il secondo punto è che la maggior parte di questo popolo di infermi ignora i suoi mali: sul British Medical Journalin un articolo dedicato click at this page disease mongering è stato affermato: "Si possono fare molti soldi dicendo ai sani che sono malati".

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Suscitare timori Dopo aver gonfiato la diffusione e la frequenza del problema, se ne sottolinea in genere la gravità, in termini di effetti negativi per la salute, il benessere, l'economia, il lavoro, le relazioni sociali eccetera.

Indurre a visite ed esami Lo slogan di una campagna di sensibilizzazione di alcuni anni fa diceva: "I sintomi abituali dell'epatite sono molto diffusi: aspetto sano, appetito normale, assenza di dolore. Merce di sensibilizzazione sul cancro alla prostata ti senti bene fai le analisi del sangue". Gli esami risulteranno alterati in una buona percentuale di persone che si ritenevano sane, alle quali verrà assegnata una etichetta di malattia.

Costoro sono la cosiddetta parte sommersa dell'iceberg, e in realtà hanno solo una certa probabilità di avere in futuro qualche disturbo o infermità; il rischio è tanto più piccolo quanto più precoce, silente e benigna è la condizione che viene loro riconosciuta.

Cento persone vengono messe in cura, perché una sola possa evitare qualche malanno futuro; gli altri novantanove ne avranno solo click. Banalizzare la soluzione La conclusione è in genere semplice, anzi semplicistica. Dopo aver ingigantito i rischi che si corre a nascondere la testa sotto la sabbia, si lancia in conclusione un messaggio rassicurante: niente paura, c'è qualcosa un farmaco, un intervento, una cura che risolve tutto senza difficoltà.

Medici e società scientifiche I protagonisti delle campagne di sensibilizzazione sono in genere medici, per lo più gli specialisti della malattia di cui si vuole promuovere la consapevolezza, organizzati nelle loro associazioni scientifiche.

Hanno cominciato a farlo con frequenza crescente negli ultimi decenni con le migliori intenzioni di svolgere, ciascuno nel proprio campo, un ruolo attivo di prevenzione e promozione della salute, anziché limitarsi a quello passivo di curare i pazienti merce di sensibilizzazione sul cancro alla prostata sono già malati.

Il fascino della parola "prevenzione" è talmente forte da aver impedito sinora una chiara visione di due fatti: che l'iniziativa dei merce di sensibilizzazione sul cancro alla prostata rappresenta la rottura di una tradizione millenaria e che questa svolta comporta anche effetti negativi, di cui tutti dovrebbero essere consapevoli. Primo: quando i medici e merce di sensibilizzazione sul cancro alla prostata medicina prendono l'iniziativa di intervenire anche solo con l'informazione su cittadini sani, o che si ritengono tali, devono disporre di prove certe merce di sensibilizzazione sul cancro alla prostata benefici che si attendono e dell'assenza di possibili danni.

Secondo: gli specialisti di questa o quella malattia hanno un interesse personale a prendere l'iniziativa per scovare i malati prima che abbiano disturbi, o quando solo rischiano di averne in futuro. Cittadini, pazienti e loro associazioni Accanto ai camici bianchi, nelle campagne di promozione delle malattie, vengono spesso schierati anche i rappresentanti dei malati, che hanno un interesse, personale e di associazione, a ottenere dalla società civile un maggior impegno anche economico per la specifica malattia di cui sono paladini.

Fortunatamente, diverse associazioni si sono rese conto dei rischi impliciti in questo genere di legami e puntano oggi decisamente ad affrancarsi almeno dalla sudditanza culturale, se non finanziaria, e a click punti di vista indipendenti, anche grazie a un uso accorto e critico delle informazioni EBM Evidence based medicineoggi ampiamente disponibili, e alla partecipazione ad attività di ricerca.

Tra i casi segnalati di attività promozionali condotte da istituzioni apparentemente indipendenti, di cittadini e malati, ma in realtà finanziate dall'industria vi sono, per esempio:. Alcune federazioni di associazioni stanno elaborando raccomandazioni su come gestire i rapporti con l'industria farmaceutica. Un esempio sono le linee guida elaborate dalla britannica Long Term Medical Conditions Alliance, consultabile nel sito dell'organizzazione: www.

Aziende produttrici di farmaci o di altri beni sanitari Una domanda che occorre sempre porsi di fronte a qualunque iniziativa pubblica nel campo della salute è: chi paga? E' evidente che le società di capitale a scopo di lucro non finanziano le iniziative delle società scientifiche e delle associazioni per beneficenza. In parte lo facevano e questa spinta vale tuttora per mantenere buoni rapporti con interlocutori comunque preziosi, per vari motivi. Ma soprattutto gli strateghi del marketing si sono resi conto che incoraggiare e sovvenzionare lo zelo di specialisti e rappresentanti dei malati rende comunque molto in termini di sviluppo del business e di reclutamento di nuovi clienti.

Più spesso le campagne puntano solo a creare un ambiente culturale favorevole, più che a promuovere direttamente questo o quel prodotto. E' la strategia che gli esperti chiamano "cause merce di sensibilizzazione sul cancro alla prostata marketing" promozione centrata su una buona causa.

In questo caso, tutte le parti in causa hanno dichiarato che gli sponsor non hanno in alcun modo influenzato i contenuti della campagna. In generale le aziende commerciali vedono con tale favore il fatto che i rappresentanti dei pazienti insieme ai medici specialisti si attivino per chiedere che si spenda di più per una certa malattia o condizione, da intervenire sempre più a monte, spesso favorendo addirittura la nascita di nuove associazioni o la loro fusione in organismi più ampi.

Agenzie di pubbliche relazioni Tra gli sponsor, che mettono a disposizione merce di sensibilizzazione sul cancro alla prostata finanziamenti, e le associazioni di medici e malati, che mettono in gioco la loro autorevolezza e credibilità, agiscono come intermediarie le compagnie di pubbliche relazioni, il cui ruolo nel merce di sensibilizzazione sul cancro alla prostata delle campagne promozionali sulle malattie consiste anche nel frapporre uno schermo tra i contenuti del messaggio e gli interessi commerciali che ne sono la fonte.

Il messaggio è trasmesso attraverso una pluralità di mezzi e occasioni per coprire la gamma multimediale degli strumenti di comunicazione disponibili e tutte le tipologie di eventi. Si va dall'uso di semplici materiali informativi come gli opuscoli fino all'istituzione di giornate dedicate a quella determinata malattia e alle visite in piazza. Il messaggio fondamentale deve essere trasmesso attraverso una pluralità di mezzi e occasioni, che tendono a coprire spesso tutta la gamma multimediale degli strumenti di comunicazione oggi disponibili e tutte le tipologie di eventi immaginabili.

Visite in piazza Il è "Anno del cuore". Pieni di buona volontà, i cardiologi italiani si sono organizzati per scendere in strada, in almeno due occasioni. Nella fase tra aprile e agosto del programma ufficiale delle attività sono previsti diversi eventi, tra cui anche "screening gratuito nelle piazze italiane"; nell'ultima fase tra settembre e dicembre gli specialisti torneranno "nelle principali piazze italiane con l'obiettivo di coinvolgere attivamente i cittadini nel provare la carta del rischio, cercando di ottenere l'effetto tipico del passa-parola".

Si tratta di attività con un forte impatto locale, che riducono la distanza tra i promotori del la campagna e i cittadini, con la capillarità quasi del "porta a porta"; è una modalità promozionale la cui efficacia è ben nota da tempo agli organizzatori delle campagne elettorali, che si sta trasferendo nel mondo della medicina. Queste iniziative pongono due problemi.

Anzitutto i possibili esiti degli eventi in piazza. Qualunque sia la modalità adottata più o meno centrata sull'informazione o sull'interventol'iniziativa mira comunque a indurre cittadini che si ritengono sani a fare visite o esami che altrimenti non avrebbero fatto.

In secondo luogo si crea un corto circuito, oltretutto in una sede impropria, tra specialisti e cittadini, saltando la mediazione del medico di famiglia, con il rischio di guastare la relazione triangolare medico di famiglia, paziente, specialista il cui delicato equilibrio, nella chiarezza dei ruoli e delle competenze, è indispensabile al buon funzionamento e alla sopravvivenza del Sistema sanitario nazionale.

Spot, opuscoli, manifesti e altri materiali informativi La disponibilità di finanziamenti cospicui consente spesso agli organizzatori di campagne di servirsi di professionisti ad alto livello per la produzione del materiale pubblicitario e informativo da diffondere. L'efficacia del linguaggio e dei messaggi verrà discussa al paragrafo seguente. Qui si vuole sottolineare come l'ambiguità sulla reale natura commerciale della promozione, camuffata da bene comune, apra spesso le porte a canali di diffusione che dovrebbero essere riservati a iniziative realmente indipendenti e di pubblico interesse.

Da due anni la Società italiana di ginecologia e ostetricia SIGO organizza, nella Giornata nazionale della prevenzione ginecologica per le adolescenti, incontri sull'igiene intima con le alunne di scuole medie e superiori, propagandando in particolare un detergente prodotto dalla ditta che sponsorizza l'iniziativa.

Esistono al proposito dati empirici riguardo all'utilizzo di Internet da parte dei pazienti ed esperienze di coinvolgimento dei consumatori nella programmazione e conduzione della ricerca scientifica.

Ne consegue che una politica della just click for source dovrebbe agire su due assi prioritari, il primo a merce di sensibilizzazione sul cancro alla prostata culturale, merce di sensibilizzazione sul cancro alla prostata a livello strutturale.

Finora è stato privilegiato solo questo secondo approccio e segnatamente gli aspetti d'organizzazione, di finanziamento e di gestione dei servizi. Ora si tratta di promuovere l'intervento mirante a produrre una nuova cultura della sanità, cioè a modificare le convinzioni irrealistiche che la società civile e gli individui nutrono riguardo l'efficacia concreta e potenziale dei servizi sanitari, con attese che dovrebbero essere ricondotte alla realtà delle conoscenze scientifiche. Bibliografia Chobaniam A et al.

JAMA ; Grundy SM. Circulation ; Good B. Medicine, rationality and experience. Cambridge: University Press Tombesi M. La prevenzione nella pratica clinica. Torino: UTET, Aderiamo allo standard HONcode per l'affidabilità dell'informazione medica.

Verifica qui. Sezioni I tuoi diritti Informati bene Partecipa alla ricerca Associazioni. Ma è sempre vero? Come tutti i mercati infatti, anche l'industria della salute, per prosperare, deve: moltiplicare prodotti e servizi per indurre a consumi crescenti poco importa se inappropriati o superflui, se non addirittura dannosi ; reclutare nuovi clienti magari anche tra coloro che non hanno disturbi o si ritengono sani.

La costruzione della malattia In molti casi ormai nasce prima il farmaco della malattia. Dal farmaco alla malattia Chi non va di corpo spontaneamente almeno tre volte la settimana da oltre sei mesi è affetto merce di sensibilizzazione sul cancro alla prostata stitichezza cronica. In questo modo è facile raggiungere tre merce di sensibilizzazione sul cancro alla prostata, tutti importanti merce di sensibilizzazione sul cancro alla prostata il mercato: si riconduce la prevenzione merce di sensibilizzazione sul cancro alla prostata fratture al solo rinsaldamento delle ossa; si riduce la molteplicità di possibili interventi per rendere salde le ossa ai soli farmaci; si aumenta il numero di soggetti da trattare per scongiurare una singola frattura.